Zdrowie i Młody Wygląd
Zdrowie jest głównym powodem, dla którego Polacy sięgają po produkty z fotoprotekcją. Drugim istotnym motywatorem jest dbałość o młody wygląd skóry. Badania przeprowadzone przez agencję Danae pokazują, że w tym roku piesze wycieczki (62%) będą bardziej popularne niż plażowanie (51%). Jednak ochrona przed promieniowaniem UV jest nadal kluczowa, zwłaszcza latem.
Popularność Ochrony Przeciwsłonecznej
Jak pokazują dane Allegro, pierwsze wzrosty w zakupach produktów z SPF można zaobserwować już w kwietniu. Konsumenci najczęściej wybierają produkty z wysoką ochroną, z SPF 50 wybieranym 10 razy częściej niż SPF 30. Wzrasta również zainteresowanie produktami chroniącymi przed światłem niebieskim (HEV) i podczerwonym (IR).
Motywacje i Bariery
Głównym powodem stosowania SPF jest ochrona przed promieniowaniem UV (82%), opóźnienie procesów starzenia się skóry (55%) oraz zapobieganie przebarwieniom (42%). Mimo to, prawie połowa mężczyzn nie używa produktów z SPF do twarzy (48%), a 40% nie stosuje ich do ciała. Wśród powodów rezygnacji są: brak potrzeby (54%), niechęć (30%) i nieprzyjemne uczucie na skórze (30%). U kobiet głównymi barierami są brak potrzeby (39%) i cena kosmetyków (26%).
Sezonowość i Edukacja
Pomimo rosnącej świadomości, wiele osób stosuje SPF tylko w sezonie wiosenno-letnim: 46% w przypadku produktów do twarzy i 49% do ciała. Dodatkowo, 40% badanych używa SPF do ciała tylko „gdy sobie przypomni”. To pokazuje, jak ważna jest edukacja na temat odpowiedzialnego spędzania czasu na słońcu.
Bestsellery z SPF na 2024
Wśród najpopularniejszych produktów z SPF w 2024 roku znajdują się marki Holika Holika, CeraVe i La Roche-Posay. Bestsellerem na Allegro jest wodoodporny krem-żel koreańskiej marki Holika Holika z SPF 50 PA++++. Średnia wartość koszyka z produktami przeciwsłonecznymi wynosi obecnie około 64 złote, co oznacza wzrost o 10 złotych w ciągu ostatnich lat. Najchętniej wybierane są produkty w formie kremu, ale popularne są również mgiełki i spraye.
Innowacje i Trendy
Polscy konsumenci coraz częściej oczekują produktów z szerokim spektrum ochrony. Popularność fotoprotekcji obejmuje teraz nie tylko kremy do twarzy i ciała, ale także balsamy do ust, podkłady, kremy BB, korektory i pudry. Trend ten, zainspirowany przez Koreę, wpłynął na rozszerzenie asortymentu przez polskie i globalne marki.
Ulubione Formuły i Marki
Najpopularniejsze formuły to:
- Kremy (szczególnie transparentne, żelowe formuły)
- Mgiełki/spraye
- Emulsje
- Sztyfty
Najczęściej wybierane marki to:
- La Roche-Posay, Pharmaceris, Bioderma
- Holika Holika, CeraVe, Ziaja
Polskie marki oferujące produkty z fotoprotekcją to Bielenda, Bielenda Professional, Bandi, Ziaja i Dermika.
Rośnie świadomość znaczenia ochrony przeciwsłonecznej wśród Polaków, jednak nadal wiele jest do zrobienia w zakresie edukacji. Ważne jest, aby informować o korzyściach płynących z regularnego stosowania produktów z SPF, aby zminimalizować ryzyko związane z promieniowaniem UV.
