Branża fitness w Polsce stoi obecnie w punkcie krytycznym. Choć ponad połowa Polaków (52%) deklaruje aktywność fizyczną przynajmniej raz w tygodniu, tylko 14% angażuje się w regularne, zorganizowane formy treningu. Z jednej strony, największe podmioty rynkowe kontynuują ekspansję, przejmując mniejsze kluby, z drugiej strony, małe i średnie obiekty fitness borykają się z rosnącymi kosztami mediów, leasingiem sprzętu oraz koniecznością inwestowania w nowe technologie. Wyzwanie stanowi także balansowanie między utrzymaniem lojalności obecnych klientów a przyciąganiem nowych, szczególnie w kontekście polityki cenowej.
Małe studia i siłownie muszą konkurować z dużymi sieciami, które oferują elastyczne karnety, nowoczesne aplikacje wspierające treningi oraz szeroki wachlarz usług, w tym dostępność 24/7 – wszystko to w atrakcyjnych cenach. W tej sytuacji mniejsze obiekty muszą stawiać na jakość obsługi, spersonalizowane podejście do klienta, ale jednocześnie uważać na ceny, które nie odstraszą nowych użytkowników. Wysokie koszty utrudniają im inwestowanie w rozwój, co stanowi poważne wyzwanie – mówi dr hab. Waldemar Rogowski, prof. SGH, główny analityk BIG InfoMonitor.
Budżet na zdrowie i fitness pod presją inflacji
Zgodnie z badaniem „Noworoczne plany finansowe Polaków” przeprowadzonym przez BIG InfoMonitor, tylko 14% Polaków planuje zwiększyć wydatki na siłownię, dietę i wizyty u specjalistów w 2025 roku. Ponad 20% mieszkańców miast powyżej 500 tys. osób planuje ograniczyć wydatki na fitness, a niemal połowa respondentów (48%) zamierza utrzymać poziom wydatków na zdrowie i sport z 2024 roku. W obliczu inflacji, 3/4 Polaków obawia się wpływu czynników zewnętrznych na swoje finanse, co skutkuje ograniczeniem impulsywnych zakupów i szukaniem tańszych ofert.
Wzrost zadłużenia w branży fitness
Z danych BIG InfoMonitor wynika, że na koniec listopada 2024 roku całkowite przeterminowane zadłużenie branży fitness wyniosło prawie 90,3 mln zł. Największe problemy z terminowością płatności mają obiekty służące poprawie kondycji fizycznej, gdzie 300 firm boryka się z zadłużeniem na kwotę ponad 47,5 mln zł. W obiektach sportowych sytuacja również jest trudna, a przeterminowane zobowiązania przekroczyły 40,3 mln zł. Wśród klubów sportowych zaległości wynoszą 2,4 mln zł, a średnie zadłużenie w tej kategorii to 234 tys. zł na firmę.
Perspektywy rozwoju branży fitness
Pomimo trudności, prognozy na przyszłość są optymistyczne. Zgodnie z raportem „ACSM Worldwide Fitness Trends” na 2025 rok, sektor fitness będzie się rozwijał w kierunku większej personalizacji usług oraz integracji nowych technologii. Urządzenia noszone i aplikacje mobilne mają potencjał, by zrewolucjonizować rynek, a treningi wirtualne oparte na VR i AI zyskują na popularności. Przedsiębiorcy, którzy będą potrafili elastycznie dostosować ofertę do rosnącego zapotrzebowania na technologie i spersonalizowane usługi, mają szansę na sukces w nadchodzących latach.
Sukces branży fitness będzie zależał od zdolności do wykorzystania szans, które niesie ze sobą technologia, oraz od elastyczności w dostosowywaniu oferty do zmieniających się potrzeb klientów.
