Kluczowe założenia nowej strategii:
- Holistyczne podejście: Produkt premium obejmuje kompleksowe badania, indywidualne plany aktywności fizycznej oraz wsparcie dietetyczne i medyczne.
- Targetowanie klientów korporacyjnych: Oferta skierowana jest głównie do segmentu B2B, z którego już teraz pochodzi 42% klientów rynku sportowego w Polsce.
- Integracja medycyny i fitnessu: Medicover łączy swoje centra medyczne z rozbudowaną siecią 140 klubów fitness, oferując kompleksową opiekę zdrowotną.
Rozwój sieci fitness
Medicover, zaczynając od przejęcia OK System w 2018 roku, szybko zdobył pozycję wicelidera rynku fitness, głównie dzięki akwizycjom. Obecnie działa pod kilkoma markami, z których większość klubów funkcjonuje jako Well Fitness. Firma planuje dalszą ekspansję, w tym możliwe przejęcie sieci CityFit oraz otwieranie nowych klubów w lokalizacjach bliskich dużym osiedlom.
Rywalizacja z Benefit Systems
Medicover koncentruje się na dostarczaniu unikalnych usług, takich jak dostęp do stoków narciarskich, wynajem sprzętu sportowego, czy serwis oferowany we współpracy z Decathlonem. Chociaż Benefit Systems planuje znaczną rozbudowę swojej sieci siłowni, Medicover stawia na elastyczność i dopasowanie do potrzeb lokalnych społeczności.
Potencjał rynku
Polski rynek sportowy ma ogromny potencjał wzrostu, zwłaszcza wśród starszych klientów. Medicover podkreśla, że rosnąca świadomość zdrowotna i zmieniające się nawyki Polaków sprzyjają rozwojowi oferty łączącej zdrowie i aktywność fizyczną.
Nowa strategia Medicoveru to przykład, jak można wykorzystać holistyczne podejście, by wyróżnić się na konkurencyjnym rynku, łącząc medycynę z nowoczesnymi trendami w fitnessie.
