Jak Medicover Sport podsumowuje rok 2024? Jakie były kluczowe osiągnięcia, z których jesteście najbardziej dumni?
Pracowity, dynamiczny, emocjonujący- taki był rok 2024 dla Medicover Sport. W Polsce, gdzie aż 74% społeczeństwa nie spełnia minimalnych norm aktywności fizycznej zalecanych przez WHO, czujemy się odpowiedzialni za promowanie zdrowego stylu życia. Naszym kluczowym celem jest ułatwienie dostępu do aktywności fizycznej, dlatego oferujemy jedno kompleksowe rozwiązanie – pakiet umożliwiający korzystanie z tysięcy obiektów sportowych.
W mijającym roku nawiązaliśmy współpracę z setkami nowych partnerów, co pozwoliło nam rozszerzyć sieć partnerską do blisko 5700 obiektów sportowo-rekreacyjnych. To największa sieć tego typu w Polsce, a jednocześnie konkretna odpowiedź na potrzeby osób szukających łatwego dostępu do aktywności fizycznej.
Jakie innowacje, nowe produkty lub działania marketingowe przyczyniły się do rozwoju Medicover Sport w 2024 roku?
Wymienię kilka, bo było ich dużo.
Świadomość, że sport to coś więcej niż ruch – to fundament zdrowego stylu życia – rośnie z każdym rokiem. Odpowiedzią na tę potrzebę jest nasz innowacyjny pakiet „Zdrowie Active”, który jako pierwszy w Polsce łączy opiekę medyczną z dostępem do infrastruktury sportowej. To przełomowe rozwiązanie, na które czekało wielu, a które udało się stworzyć właśnie nam.
W 2024 roku zrealizowaliśmy także wyjątkowy projekt badawczy „Zdrowa OdWaga”. W ciągu 12 miesięcy 240 pacjentów Medicover (30+, z BMI 26-35 i co najmniej jednym czynnikiem ryzyka zdrowotnego) wzięło udział w programie zmiany stylu życia, obejmującym edukację zdrowotną i aktywność fizyczną. Wyniki? Spektakularne! Uczestnicy zyskali średnio dodatkowy rok życia w dobrym zdrowiu. To dowód na to, że regularna aktywność fizyczna naprawdę zmienia życie. Zachęcam do zapoznania się z tym badaniem, bo to świetne argumenty dla całej branży.
Nasze innowacje nie kończą się na tym. Nawiązaliśmy ogólnopolską współpracę z Decathlon Rent, oferując użytkownikom możliwość wypożyczania i serwisowania sprzętu sportowego. To rozwiązanie cieszy się dużą popularnością i poszerza nasze portfolio w odpowiedzi na zmieniające się potrzeby klientów.
Pod względem marketingowym mocno postawiliśmy na obecność w największych wydarzeniach sportowych, takich jak biegi uliczne czy rajdy rowerowe. Na tych imprezach nie tylko budujemy rozpoznawalność marki, ale przede zaspakajamy potrzeby – nasze strefy regeneracji po wysiłku cieszyły się ogromnym zainteresowaniem uczestników. Regeneracja to przecież integralna część treningu, a my chcemy edukować i wspierać sportowców amatorów w pełnym cyklu ich aktywności.
Jakie zmiany w preferencjach i oczekiwaniach klientów zaobserwowaliście w 2024 roku?
Stres to jedno z największych wyzwań współczesnego świata. Według raportu „People at Work” aż 15% osób codziennie doświadcza stresu w pracy, a 67% – co jakiś czas. Z kolei „Strava Year in Sport 2024” pokazuje, że 58% aktywnych fizycznie osób (a wśród Generacji Z nawet 65%) traktuje sport jako sposób na poprawę zdrowia psychicznego. Sport to naturalne antidotum na stres. W związku z tym rośnie popularność zajęć typu body & mind, takich jak joga czy pilates, oraz masaży. Z drugiej strony, osoby preferujące bardziej dynamiczne formy aktywności coraz częściej sięgają po sztuki walki.
Co ciekawe, coraz więcej osób decyduje się na aktywności grupowe. Według Global Garmin Annual Report 2024 liczba grupowych treningów wzrosła aż o 59% względem poprzedniego roku! Kluby biegowe, treningi w parach – sport to dziś nie tylko zdrowie, ale też budowanie relacji i poczucia przynależności, szukanie siły w grupie.
Na popularności zyskują również sporty rakietowe. Oprócz klasycznego tenisa czy squasha, coraz więcej osób odkrywa paddle, pickleball czy rykoszet. To dynamiczne i angażujące dyscypliny, które zdobywają serca Polaków.
Jak oceniacie kondycję polskiej branży fitness na tle rynków europejskich? Czy rok 2024 był krokiem naprzód?
Niepokojący jest wzrost zadłużenia branży fitness. To sygnał, że konieczne są zmiany, które pozwolą sektorowi rozwijać się w sposób zrównoważony i stabilny. Z klubów fitness w Polsce korzysta nieco ponad 8% społeczeństwa – daleko nam do europejskiej czołówki. Ale zamiast skupiać się na dystansie, patrzymy na potencjał. Naszym zdaniem klucz do wzrostu to dostosowanie oferty do potrzeb osób początkujących, które nigdy wcześniej nie ćwiczyły. Musimy jako branża być bardziej inkluzywni i otwarci na nowe grupy użytkowników a także edukować, edukować i jeszcze raz edukować (stąd nasz projekt badawczy).
Jakie plany i cele na 2025 rok są dla Medicover Sport priorytetowe?
Rok 2025 to dla nas czas wielkiej transformacji cyfrowej. Już w pierwszym kwartale planujemy premierę nowej aplikacji mobilnej Medicover Sport– intuicyjnej, funkcjonalnej i dostosowanej do potrzeb użytkowników. Odświeżona też zostanie nasza oferta produktowa, aby jeszcze lepiej odpowiadała na trendy i oczekiwania klientów.
Całej branży fitness życzymy, aby wspólnie inspirować i motywować Polaków do zdrowszego, bardziej aktywnego życia.
Wywiadu udzieliła Anna Bogucka, Wiceprezes Zarządu Medicover Sport
